Solo il 12% degli utenti iOS globali e il 4% di quelli statunitensi hanno consentito il monitoraggio delle app dal lancio di iOS 14.5

Nessuno ha mai dubitato che la nuova funzione di tracciamento anti-app (ATT) di Apple, implementata con iOS 14.5, avrebbe avuto un impatto importante sul modo in cui funziona la pubblicità mirata e, di conseguenza, su qualsiasi azienda con un modello di business costruito attorno ad essa. Come Facebook e le sue filiali, come Instagram, alcune delle parti più gravemente colpite e, naturalmente, tra le più schiette contro ATT.

Avere la sensazione che un certo cambiamento sia significativo, tuttavia, non è la stessa cosa che ottenere alcuni dati effettivi su quanto sia significativo. Flurry Analytics, di proprietà di Verizon Media, ha i suoi servizi di analisi mobile integrati in oltre 1 milione di applicazioni mobili e raccoglie approfondimenti aggregati su oltre 2 miliardi di dispositivi mobili ogni mese. Secondo i dati di Flurry, solo il 12% circa degli utenti globali ha consentito il monitoraggio delle app per le app che lo hanno richiesto sui propri dispositivi dopo l’aggiornamento di iOS 14.5. E quel numero è solo del 4% negli Stati Uniti.

Tasso di attivazione giornaliera del monitoraggio anti-app
Tasso di attivazione giornaliera del monitoraggio anti-app

Tasso di attivazione giornaliera del monitoraggio anti-app

Giusto per chiarire, nel caso in cui non si abbia familiarità con il funzionamento di ATT, è fondamentalmente come un pop-up di autorizzazione che ogni app deve presentare all’utente prima di poter accedere al proprio ID di tracciamento anonimo (in teoria) per poterlo fare per associarlo all’attività in-app, nonché all’attività all’interno di altre app e servizi. Se un utente sceglie di negare il monitoraggio, l’app in questione non può “conoscere” correttamente l’utente. Vale a dire “conoscerli” nel senso del targeting degli annunci. La disattivazione del monitoraggio delle app non disabilita ad esempio Facebook o Instagram o la capacità di qualsiasi altra app di vedere e potenzialmente utilizzare i dati personali che hai condiviso con loro nel tuo profilo o in qualsiasi servizio di autenticazione connesso. Significa solo che la particolare app non può, ad esempio, sapere che hai appena passato le ultime ore a cercare un nuovo cappello online e poi presentarti annunci per cappelli. Vale anche la pena notare che la disabilitazione del monitoraggio delle app non disabilita gli annunci. Quelle saranno ancora lì, solo meno mirate a te, personalmente.

Questi sono sicuramente punti che vale la pena chiarire, anche se non si sommano così bene come Facebook potrebbe desiderare che tu creda nella sua campagna pubblicitaria per le piccole imprese che raggiungono gli utenti tramite Facebook. Non scaveremo troppo in profondità nel più ampio dibattito sulla pubblicità online mirata e sulla privacy. È un argomento sicuramente degno di essere approfondito, poiché ha molte sfaccettature. Sebbene il blocco definitivo del tracciamento possa sembrare perfetto per gli utenti finali in superficie, potrebbe rendere insostenibili più di pochi servizi online nella loro forma attuale. Solo spunti di riflessione. Flurry ha anche alcune altre statistiche in qualche modo correlate a questo: la percentuale di utenti iOS 14.5 che si sono presi il tempo per impostare le proprie preferenze di tracciamento delle app su “Limitato” del tutto nelle impostazioni. Questi sono il 5% in tutto il mondo e il 3% negli Stati Uniti.

Tracciamento anti-app degli utenti con
Tracciamento anti-app degli utenti con

Utenti di monitoraggio anti-app con impostazione “Limitata”

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