Le foto meritano le protezioni digitali che sono standard altrove

Le foto meritano le protezioni digitali che sono standard altrove

La proprietà e il controllo dei diritti digitali sono al centro di una battaglia persa che i fotografi combattono da decenni. Una delle propaggini interessanti, ma trascurate, della mania della NFT è di natura tecnica: la capacità che sottolinea il valore di una NFT è la capacità di firmarla e autenticarla.

Ciò che è stato accelerato dalla comodità della pigra scoperta da parte di Google Immagini e servizi simili è gradualmente sbocciato in un ecosistema digitale in cui viene punito solo il furto creativo più estremo e commerciale.

La linfa vitale di Instagram è la creazione e l’aggiunta di nuova arte. Ma, anche quando quell’arte viene caricata dal proprietario originale del copyright, la tecnologia facilita una rapida sovversione da parte di aggregatori, impostori e marchi predatori.

Ci sono strumenti per rimuovere o punire alcune di queste infrazioni, ma è progettato per amplificare e premiare gli attori cattivi o neutrali mentre mette l’onere sul creatore. C’è un’accettazione implicita da più di 15 anni che la tecnologia non è disponibile per attribuire e far rispettare correttamente il copyright e che l’ipotesi fornisce un porto sicuro attraverso l’inazione e la pigrizia.

Se tenti di caricare musica o filmati da un film popolare su una delle principali piattaforme social, quel materiale verrà contrassegnato e limitato, demonetizzato o rimosso quasi immediatamente. Sono passati 13 anni da quando Google ha introdotto il rilevamento automatico del copyright. Facebook ora gestisce attivamente il proprio, anche se inizialmente ha tratto enormi profitti dal video cross-postato e rubato man mano che cresceva l’adozione iniziale prima di essere costretto ad attivare una soluzione simile a YouTube. Gli annunci recenti evidenziano ulteriormente quanto sia avanzata questa tecnologia: Youtube sta ora testando il rilevamento automatico e l’elenco dei prodotti visti nei video.

Foto di Alex Berger | Questa foto dovrebbe essere protetta digitalmente.

Tuttavia, rimane fondamentalmente ok per queste piattaforme non solo facilitare e abilitare la ripubblicazione, la ricondivisione e l’attribuzione intermittente per le foto, ma anche per incoraggiarle e premiarle attivamente. Piattaforme come Instagram, che si trova in cima alla piattaforma di corrispondenza dei contenuti di Facebook, incoraggiano attivamente i fotografi a creare account aziendali, a pagare soldi per promuovere le loro foto e i loro post, e poi attivamente a ridurli.

Il furto di immagini o l’uso improprio su piattaforme social guidate da algoritmi richiedono un’ulteriore considerazione – tempo – quando si valuta la validità degli strumenti di protezione dei contenuti. Se il 90% delle visualizzazioni avviene nelle prime 72 ore dopo la pubblicazione del contenuto, con meccanismi che forzano l’identificazione manuale e quindi impiegano almeno 48 ore o più per estrarre quel contenuto, premia i cattivi comportamenti e sfrutta i creatori di contenuti.

I meccanismi fondamentali di piattaforme come Instagram sfruttano e minano i fotografi perché i fotografi non hanno una voce unificata con i denti come quelli che si sono assicurati i diritti per i musicisti e i produttori di film.

Questo crea situazioni in cui il creatore del contenuto originale pubblica un’immagine. Supponiamo che una data immagine accumuli 500 impegni. In breve tempo, gli aggregatori che possono o meno ottenere il permesso, ripubblicano la foto che può quindi attirare decine di migliaia di impegni. Nel frattempo, quelli che si limitano a raschiare il contenuto vengono in gran parte trascurati e quelli che ripubblicano con attribuzione incanalano forse lo 0,1% di quei bulbi oculari al creatore e proprietario del contenuto.

Non è che questi aggregatori e piattaforme di scoperta non soddisfino un’esigenza importante e preziosa. È che il sistema è strutturato in modo da sfruttare e minare il creatore di contenuti. La tecnologia è chiaramente lì. La potenza di calcolo c’è.

Foto di Alex Berger | La tecnologia per evitare che questa foto venga rubata esiste già.

Quello che manca è il file volere da piattaforme come Instagram e altre per indicizzare e popolare automaticamente nuovi contenuti, quindi abbinarli e contrassegnarli. E se gli ingegneri di Instagram, Pinterest, Google e altri non riescono a trovare un modo, strumenti come Pixsy sono a un’acquisizione di distanza.

Ciò che serve è una chiara gerarchia che rispetti e nutra il creativo. Assicurati che al momento del caricamento venga indicizzato il creatore originale del contenuto. Da lì, applica una rigida gerarchia di attribuzione che identifica e tiene traccia della ripubblicazione o del ricaricamento della foto. Attribuzione incorporata automaticamente nello stesso modo in cui viene gestita per la musica su Youtube, ad esempio. Quindi, e solo allora, fornisci al fotografo la possibilità di consentire vari gradi di utilizzo e ricondivisione dell’immagine.

Gli NFT e la blockchain hanno già evidenziato un potenziale modo per fare parte di questo. Il riposo? Si tratta solo di trasformare gli strumenti costruiti oltre un decennio fa per le industrie della musica e del cinema e portarli finalmente alla fotografia.

Non è solo un percorso per avvicinare di nuovo i creativi e gli utenti finali, sembrerebbe essere la cosa legale e giusta da fare e coltivare un’esperienza utente più solida e unica.


Le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell’autore.


Circa l’autore: Alex Berger è un fotografo di viaggi e paesaggi con sede a Copenaghen, in Danimarca, e l’inventore del panno per lenti MistDefender. Puoi trovare il suo lavoro su VirtualWayfarer, Instagram e Flickr.


Crediti immagine: Foto dell’intestazione concessa in licenza tramite Depositphotos.




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